McLaren je najnoviji proizvođač automobila koji menja svoj logo i to pozivajući se na svoju slikovitu istoriju
McLaren je najnoviji proizvođač automobila koji menja svoj logo i to pozivajući se na svoju slikovitu istoriju. Osveženi vizuelni identitet pojaviće se na modelima nove generacije, uključujući i SUV koji definitivno (pri)stiže. McLaren je najnoviji proizvođač automobila koji menja svoj logo, čime se pridružuje sve dužoj listi kompanija koje su poslednjih godina redizajnirale svoj vizuelni identitet. Britanski proizvođač sportskih automobila daje svom prepoznatljivom brendu novi izgled dok se priprema za novo poglavlje, ali pritom ne odbacuje svoju prošlost, naprotiv. Umesto toga, iz kompanije McLaren navode da novi identitet crpi inspiraciju iz njihovog trkačkog nasleđa i zaostavštine osnivača Brucea McLarena. Ažurirani vizuelni identitet treba da odrazi evoluciju kompanije, uz zadržavanje elemenata koji su ime McLaren učinili trenutno prepoznatljivim.
Pre nego što je McLaren postao globalno priznat brend, to je bilo jednostavno porodično prezime ispisano iznad servisne radionice u Remueri, na Novom Zelandu. Ti originalni oblici slova sada inspirišu novi logotip, redizajniran za novu eru. To je lep detalj jer McLaren ne stvara novi identitet od nule, već se vraća tamo gde se ime prvi put pojavilo.
Novi/stari logo
Logo je tokom istorije kompanije McLaren pretrpeo brojne promene. Originalni grb datira iz 1963. godine, kada je Bruce McLaren osnovao svoj trkački tim u Ujedinjenom Kraljevstvu. Sadržao je motiv ptice kivi, kao omaž McLarenovim novozelandskim korenima, pre nego što je dizajn prošao kroz nekoliko transformacija dok je tim rastao u globalnu silu u svetu auto-sporta.
Ipak, prepoznatljivi simbol „Speedmark” ostaje ključni deo identiteta. McLaren ovaj simbol koristi od 1997. godine, kada je kompanija predstavila aerodinamičan dizajn inspirisan vrtlozima vazduha koje stvara zadnje krilo automobila. Od tada je postao jedan od najprepoznatljivijih simbola u svetu supersportskih automobila. Ova najnovija promena dolazi u trenutku kada se McLaren priprema za širenje izvan relativno uskog spektra sportskih automobila sa motorom u sredini, koji su definisali njihovo poslovanje sa drumskim vozilima u novije vreme.
I da, dugo osporavani SUV projekat sada i zvanično postaje stvarnost, a lansiranje se očekuje pre kraja decenije. Takođe je moguća pojava drugog modela sa motorom napred i zadnjim sedištima. Koristiće ga i McLaren Automotive i McLaren Racing
Do novih modela, iz kompanije McLaren ističu da je novi identitet deo šire evolucije brenda, a ne samo kozmetička izmena. Kompanija želi da njen vizuelni identitet bude dosledno primenjen na automobile, trkačke aktivnosti, prodajne objekte, digitalne platforme i ostale segmente poslovanja. McLaren nije ni izdaleka prvi proizvođač automobila koji je poslednjih godina osvežio svoj korporativni identitet. BMW, Volkswagen, Honda, Jaguar, Lamborghini i drugi – svi su pojednostavili ili modernizovali svoje ambleme. Novi logo se neće nalaziti samo na prednjem delu još jednog niskog superautomobila, s obzirom na to da će se ponuda modela neminovno širiti. Model McL 6GT sa manuelnim menjačem prednjači kao prvi model koji nosi novi logo.